피처링, SNS 마케팅 버티컬 AI 에이전트 출시⋯ 데이터 기반 고효율 캠페인 지원
뷰티 브랜드 연간 마케팅 예산 61%가 인플루언서 협업 캠페인 집중…데이터 기반 의사결정 필요
피처링 AI 에이전트’ 자연어 기반 대화로 업무 맥락 스스로 판단, 마케터 반복 업무 지원
[2026.10.28] 글로벌 SNS 데이터 분석 기업 (주)피처링(대표 장지훈)이 28일 서울 강남구 소재 아모리스 역삼에서 자체 소셜 마케팅 콘퍼런스 ‘FUTURING 26(이하 퓨처링)’을 개최하고 인플루언서 마케팅 캠페인 실무 자동화를 돕는 ‘피처링 AI 에이전트’를 공개했다.
올해 처음으로 개최된 퓨처링은 AI·데이터 기반 마케팅 실행 전략을 공유하고자 마련됐다. 첫 번째 세션에서는 피처링 장지훈 대표가 인플루언서 시장 성장에 따른 데이터 기반 마케팅 전략 수립의 필요성에 대해 설명했으며, 이어 최화섭 CTO(최고기술책임자)가 마케팅 전 과정에 걸쳐 반복 업무를 자동화하기 위해 고안된 AI 에이전트의 주요 기능을 소개했다.
◇ 가짜 팔로워 문제의식에서 창업⋯ SNS 데이터로 마케팅 분야 ‘버티컬 AI’ 집중 공략
피처링은 ‘온라인의 모든 영향력을 데이터화해 비즈니스를 이롭게 한다’라는 미션 아래 인플루언서 마케팅 시장의 혁신을 주도해 왔다. 2019년 인플루언서 공동구매 시장에서 만연했던 가짜 팔로워 구매 관행에 문제의식을 갖고, 채널 영향력을 객관적으로 판단할 수 있는 ‘채널 순도 스코어링’ 자체 기술을 개발하면서 인플루언서 마케팅 솔루션 사업을 시작했다.
이후 피처링은 인플루언서의 유효 팔로워 계정을 비롯해 △팔로워 성장률 △좋아요·댓글 등 콘텐츠 참여율 △주요 오디언스 특성 △광고 콘텐츠 분석 등 SNS 채널의 실제 영향력을 파악할 수 있는 다양한 지표를 발굴·고도화해 왔다. 이를 바탕으로 구축한 자체 데이터 엔진 ‘피처링 AI’는 인플루언서 발굴·선정부터 캠페인 성과 분석까지 마케팅 전반에 활용되고 있다. 현재 피처링 AI가 실시간 수집·분석하는 국내외 인플루언서 채널은 약 1800만 개에 달한다.
피처링 대표는 “미국 광고 업계 단체 IAB(Interactive Advertising Bureau) 발표 자료에 따르면, 미국 크리에이터 광고비 시장 규모는 2021년 18조7000억원에서 5년간 약 3.2배 성장해 올해 약 59조원 규모에 이를 전망”이라며, “SNS 마케팅이 브랜드 성장의 핵심 축으로 자리 잡은 만큼 데이터 기반 전략 수립의 중요성이 더욱 커지고 있다”고 말했다.
실제로 피처링 내부 리서치 결과, 2026년 상반기 기준 국내 광고주 전체 디지털 마케팅 예산 중 인플루언서·소셜미디어 비중은 2021년 약 6%에서 2026년 34%으로 약 5.7배 확대된 것으로 나타났다. 장 대표는 “뷰티 브랜드의 경우 전체 마케팅 예산 중 61%가 인플루언서 마케팅에 집중되고 있다”며, “소비자들의 구매 방식도 포털 검색 중심에서 벗어나 크리에이터에 대한 신뢰와 콘텐츠의 진정성을 바탕으로 구매하는 방향으로 변화하면서 크리에이터 커머스가 빠르게 성장하고 있다”고 강조했다.
이어 장 대표는 소셜 마케팅 시장 성장과 더불어 △인플루언서 마케팅 특화 ‘버티컬 AI 에이전트’ △파편화된 데이터를 취합하는 ‘SNS 데이터 거버넌스’ △글로벌 단위 캠페인 운영에 필요성을 언급하며 AI 에이전트 출시 배경을 밝혔다.
◇ 피처링 AI 에이전트, 최소 성과 기준 인플루언서 탐색·캠페인 운영에 접목 가능
두 번째 연사로 나선 최화섭 CTO는 피처링 AI 에이전트 주요 기능을 소개하고 데이터 마케팅 패러다임의 전환을 위한 향후 비전을 제시했다.
피처링 AI 에이전트는 자연어 기반 대화를 통해 브랜드의 업무 맥락을 스스로 파악하고, 설정된 워크플로우에 따라 마케팅 실무 프로세스를 자동화하는 데 특화돼 있다. 브랜드가 설정한 최소 성과 기준을 인플루언서 탐색 및 캠페인 운영 과정에 접목해 후보 발굴과 운영 효율을 높일 수 있다. 주요 기능으로는 △인플루언서 탐색 △후보 선정 △예산·전략 수립 △캠페인 운영 △성과 확인 △시장 분석 △콘텐츠 기획 등이 있다.
예를 들어, 마케팅 실무자가 피처링 솔루션 피처링 AI 에이전트 메뉴에서 ‘인플루언서 탐색-유사 크리에이터 찾기’ 카테고리 클릭 후 “A채널과 비슷한 유튜버 찾아줘, 장벽 크림 PPL 캠페인용, 참여율(ER) 성과 3% 이상”이라고 입력하면, 피처링 AI 에이전트가 조건에 부합되는 크리에이터를 탐색해 제안한다.
현장에서는 뷰티 브랜드가 피처링 AI 에이전트를 활용하는 사례가 시연됐다. “올리브영에 입점된 스킨케어 브랜드 중 9월에 가장 인기있는 뷰티 소셜 콘텐츠 알려줘”라고 입력했을 때, 피처링 AI 에이전트가 SNS 인기 콘텐츠 수집부터 브랜드별 댓글 반응 분석, 월별 인사이트 비교 등 마케터가 반복하던 업무를 순차적으로 처리해 주요 인사이트를 제시했다.
아울러 최 CTO는 “버티컬 AI 에이전트는 특정 산업에 대한 깊은 이해와 신뢰할 수 있는 데이터, 실제 업무로 이어지는 실행력, 반복 사용을 이끄는 제품 완성도가 핵심”이라며, “앞으로도 마케팅 실무자의 소모적인 반복 업무 자동화를 지원하는 에이전트 기능 고도화에 집중하겠다”고 말했다.
이 외에 외부 연사 세션에는 △임효철 HSAD 상무 △심윤보 카카오 라이브 인플루언서 콘텐츠팀 리더 △김수정 메타 클라이언트 솔루션 매니저 등 유수 기업의 전문가들이 발표자로 참여해 비즈니스 성장을 이끈 AI·데이터 기반 마케팅 실무 노하우를 공유했다.