안녕하세요 데이터이펙트 프로덕트 마케터 썸머입니다.
오늘은 수 많은 마이크로 인플루언서를 육성하기 위해 데이터이펙트 대시보드를 도입한 종합 광고 대행사 A의 사례를 전달해 드리고자 합니다.
1. 광고 대행사 A의 pain point
광고 대행사 A는 수많은 마이크로 인플루언서를 성장시켜 브랜드 노출과 자체 콘텐츠를 만들 수 있도록 프로젝트를 진행하고 있었습니다. 기수당 80명이 넘는 마이크로 인플루언서 캠페인 지표 및 성장률을 일일히 수동으로 작성하고, 트래킹 하는 것에 대한 페인 포인트가 있었습니다.
2. 데이터이펙트를 통한 대시보드 구현
1. 종합 대시보드
기수 별로 운영되는 대시보드를 구축하였습니다. 발행 콘텐츠 개수와 구독자 성장이 얼마나 진행되었는지 실시간으로 트래킹을 통해 바로 반영되는 대시보드를 통해 전반적인 캠페인을 한눈에 확인할 수 있었습니다.
2. 정량적인 인플루언서 성과 분석 및 인사이트 획득
콘텐츠를 제작한 인플루언서의 상위 콘텐츠가 어떤 콘텐츠 타입인지 확인할 수 있습니다. 가장 반응이 좋은 콘텐츠의 목적이 어떤지, 썸네일이 어떤지 등을 자동으로 분석하여 인플루언서들에게 성과가 좋은 콘텐츠를 만들 수 있도록 콘텐츠 가이드를 제작할 수 있었습니다.
3. 소셜 내에서 수집되고 있는 해시태그 콘텐츠 트래킹 및 분석
콘텐츠 상위 노출을 높여줄 수 있는 해시태그를 정량적으로 분석하여 인플루언서들에게 콘텐츠 노출이 잘 될 수 있는 해시태그를 전달할 수 있었습니다. 추가로 유사 상위 해시태그를 추천해 주어 콘텐츠 상위 노출 확률을 극대화하고 관련 트렌드를 트래킹할 수 있었습니다.
이처럼 광고 대행사 A는 이러한 데이터이펙트 도입을 통해 전체 콘텐츠 조회수 2,400만을 달성할 수 있었는데요. 이러한 업로드 주기, 콘텐츠 길이, 상위 노출 해시태그 등 세부 데이터 분석으로 콘텐츠 퀄리티를 높일 수 있는 노하우를 지속적으로 제공하여 좋은 성과를 얻을 수 있었습니다.
광고 대행사 A와 같은 페인포인트가 있으시다면 데이터이펙트 도입 문의를 해보세요